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讀故事，學行銷：行銷總監的黑皮書

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推薦序
序

　　作為出版人，我們能做的，就是用智慧和圖書產品回報社會。

　　至於這一套叢書，緣起很簡單。

　　市面上的很多書籍，作者不是專家就是大師；普羅大眾之所以買這些人的帳，是因為大家在學校的時候已經讀慣了教科書，就算出了社會，放下了教科書，卻仍然沒有擺脫教科書式的思維方式，所以我們會不由自主迷信理論和教條；而大部分學院式的書籍寫作方式，很容易淪為紙上談兵，無法解決實質問題。

　　於是，我一直有個想法，希望通過簡單易懂的方式，策劃一套關於創新、行銷、交際、談判等多個領域的專業理論入門書。

　　二○一二年春天，我在日本考察結束後回到台北，機緣巧合遇到了林文集先生，偶然聊到了我想出版一套這樣的書籍。沒想到林文集先生的想法竟然與我不謀而合，於是，他成為了這套書籍的第一個作者，開始撰寫《讀故事，學行銷》。

　　為什麼「讀故事」？不妨用林文集先生的一個故事回答這個疑問。

　　在某一次訓練課，我給學員出了一個題目：「成功之道」。

　　勤奮？堅持？進取心？學員們大談特談，但能給人留下深刻印象的卻不多；其中一位學員上台之後，講了一個故事。

　　「我有兩個同學，心志都很高。其中一個，剛畢業的時候很高調，宣稱絕對不從低層做起；結果十五年之後，他還停留在低級職位上。至於另一位同學，剛畢業就從最基層的職位開始做起，並隨時留意是否有更好的機會；後來，他到了紐約和別人一起開公司做承包生意，成了有名的商人。」

　　這個故事引起了學員的熱烈討論，直到下課鈴響，所有人都還依依不捨的待在位子上。

　　這就是故事的魔力。
　　在聽故事的過程中，一般人很容易就能了解重點，更重要的是，用說故事的方式，更容易吸引聽眾的興趣。

　　當然，這套叢書依舊面臨一個很大的問題。
　　在作者的遴選上，我從一開始就進行了嚴格的把關：不僅要有好的文筆和深厚的知識素養，還要有豐富的實戰經驗．．．
　　可想而知，合適的作者該有多難找了。
　　這個難題在李錫東先生到來之後，便迎刃而解了。

　　安靜中蘊含著智慧，微笑中隱藏著惡作劇意味，彷彿一個萬聖節不給他糖果就會裝鬼嚇人的老男孩－－這就是李錫東，自由、傑出、特立獨行的文化創意工作者和圖書出版人。

　　這套書的其他作者，就是彷彿魔術師一樣的李錫東先生一個一個變出來的，在他的引薦之下，我結識了陳進成先生和王崑池先生等各行業的精英，這套書的出版計畫，也變得越來越充實與飽滿。

　　媒體人是最喜歡創新的人，他們每一個突然浮出腦海的奇思怪想，都具有某種神秘的魔力，讓人忍不住沉迷其中。

　　對於這個說法，我深表贊同。
　　創作團隊有了這些能人的加入，使我對這套書的前景信心滿滿。
　　我保證，這套書會讓你想要一本接一本讀下去。
內容簡介
獨闢蹊徑的另類解讀，簡單實用的教戰智慧。

　　著名的行銷總監，用作家的文筆、專家的理論和行家的經驗，引領你走進行銷世界，共同體驗用腦拿訂單的無窮樂趣。

　　我們生活在一個行銷的世界裡。
　　無論你是何種身份，處於什麼樣的生活和工作環境中，都需要行銷，只是行銷的產品不同而已。

　　這本書可以讓你洞察到行銷的智慧，進而學以致用，結合當今許多熱門的行銷課程、理論、方法，將行銷變得簡單有趣。
　　我們都是「行銷人」，誰都可以做到更好

　　如果你是一名行銷人，透過這本書，可以學到最實用的銷售技巧，你的業績可能因此翻倍。
　　如果你是一名管理者，透過這本書，可以學到用人、留人並激勵人才創造業績的有效方法。
　　如果你是一名創業者，透過這本書，你可以高品質的貼心服務，培養長久的顧客，打造有利管道，不斷為行銷加速。
　　如果你是一名求職者，透過這本書，你會找到努力的方向，重新開始規劃自己的人生。
　　如果你只是在書店隨手拿到這本書的幸運讀者，你也會提煉到自己所需要的智慧和決策，你的商機和你的未來也將由此開啟。
目錄
第一章　產品是行銷的基礎
產品，是一切行銷的起點，成功的關鍵字是：試著比你的競爭對手更能滿足消費者的需求。
1三合一的花園：好產品永遠在第一位
2新油漆的價格-永遠都要追求物超所值
3１０３好馬也不應脫疆-打造完美品牌必要程序
4山寨也能出好貨-創新品牌的建立
5廁所何須金碧輝煌？-產品定位的重要性
6鮮榨純果汁不見了-打造品牌的忠誠度
7五克拉鑽戒換一桶水-需求可以提升產品價值

第二章　文化是行銷的靈魂
市場行銷的核心是消費，消費的本質是文化。
與消費者的價值觀一致，產品才能得到消費者的認可與共鳴。
1抓住消費者目光-獨特的包裝提高產品的競爭力
2才子的成功之路-增加商品的文化附加價值
3落後也是好商機-逆向行駛的行銷策略
4千年等一回的飲料-文化是品牌的「大腦」
5服務就是企業文化-企業管理成功的基礎
6山姆創造的奇蹟-企業文化的行銷之道
7一公厘的價值-文化創新使企業行銷更長久

第三章　市場是行銷的沃土
在企業行銷中，市場就相當於梁山，是行銷的沃土，企業就如同英雄好漢，在這裡施展才華，一決雌雄。
1反覆無常的大海-沒有市場就沒有行銷
2迷你靚麗的奇瑞ＱＱ-市場區分是行銷致勝的策略之一
3人云亦云的危機-市場定位讓成功更有可能
4你懂因地制宜嗎-掌握市場才能掌握行銷命脈
5一元存款-置於死地而後生的策略
6聰明人賣報紙-佔有市場更要開發市場
7當心陷阱-企業發展的致命威脅

第四章　戰略是行銷的必殺技
在現代行銷中，戰略是行銷成功的必殺技，企業好比是劉備的江山，離開諸葛亮的戰略戰術，就會走向滅亡。
1投資小收益大-促銷不必花大錢
2洗腦式廣告-創意傳播的成功
3規避誤區-找出有效的廣告傳播策略
4最珍貴的禮物-把握轉瞬即逝的商機
5找到大家都喜歡的-觸動消費者的靈魂
6哇哈哈的通路策略-得通路者得天下
7危機公關-善用公關策略的黃金法則

第五章　行銷的關鍵是技巧
行銷的過程其實就是人與人之間溝通的過程，動之以情、曉之以理、誘之以利。必須講究技巧，因為技巧才是行銷的關鍵。
1明星代言-成功雙贏的策略
2自信-行銷得以成

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